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三季度经济型酒店获益匪浅

字体: 来源:转载 作者:旅捷在线 时间:2012年11月19日 点击:

在规模扩张上,如家以总门店数1682家(含莫泰),继续超过7天的1236家;而在经营上,如家收入约16亿元,同比猛增61.8%,远超汉庭和7天;而汉庭的出租率表现优异,高达97%,可租房平均收益为181元。

  截至11月15日,国内四大经济型酒店集团已陆续发布完2012年第三季度财报(Q3)。对比4家Q3发现,只有如家出现净利骤降,为3370万元,同比下降79.4%。而7天净利为6360万元,同比增43.6%;汉庭为9580万元,同比增64.6%;锦江(含食品与餐饮业务)为1.04亿元,同比增25.11%。

  出差费用削减,经济型酒店受益

  经济连锁型酒店业绩向好,是否说明宏观经济面正在复苏?华美酒店顾问有限公司首席知识官赵焕焱指出,当宏观经济疲软时,相对低端的经济型酒店获益匪浅。

  赵焕焱认为,酒店业对宏观经济面的反应,在酒店细分市场的变化中略见一斑。

  根据财报数据,2012年三季度中国经济型酒店集团除了净利润增长外,关键经营指标RevPAR(即平均每间可出租客房收入)基本向好,仅有微调。7天租赁管理店今年第三季度为145.9元、而去年同期为153.1元, 特许经营店2012年三季度137.5元、而去年同期为135.9元;汉庭今年第三季度为178元,去年同期177元;锦江之星今年第三季度164.01元,去年同期166.17元。

  如家Q3净利骤降八成

  在7天、汉庭和锦江等经济型酒店业绩一片飘红的大势下,唯如家出现净利骤降。如家三季报显示,总营收同比增长61.8%,达到16亿元,超过公司此前预计,但公司净利润仅为3370万元,同比下滑了79%。

  有业内人士认为,如家低迷的盈利数据是受去年集团收购莫泰168酒店的影响。中国旅游研究院副研究员杨彦锋表示,国内经济型酒店已经到高速扩张期,一时间很难看出如家收购莫泰168酒店的利弊。若如家股价走势良好,则说明投资者能够接受短期战术性损失带来的长期战略优势。

  但是,值得注意的是,从去年第四季度起,如家已经连续出现季度亏损,直到今年第二季度才扭亏。而莫泰168至今尚未完成整合,依然处于亏损状态。

  如家酒店集团首席执行官孙坚表示:“莫泰168的整合进度符合预期,未来将继续提升莫泰168的经营业绩。市场依然存在一些不确定性,未来6~9个月我们目前看不到有较大的改观。我们要继续整合莫泰168,继续大力发展高利润水平的特许经营业务,打造好和颐品牌的基础,保持合理的成本结构。”

  行业巨头加快圈地提档

  从规模来看,经济型酒店行业继续扩张。目前如家、7 天已经超过千店规模,而行业巨头们仍在加快跑马圈地。

  汉庭财报披露,预测到2012 年底,汉庭旗下四个品牌将拥有1000 家开业门店, 其中2012 年新开业的管理店数将超过200 家。而7 天相关负责人曾私下透露:“明年还将维持一年新开店400 家的规模。”据了解,7天刚刚在广州完成百店布局,而其目标是在2014 年实现2000 家开业店,远期达到6000 家店的总规模。

  在如家本季财报中,记者也注意到,除了其营收超预期之外,酒店规模数量仍在高速扩张。如家预期全年新开酒店数量将超过之前预计的330~360家。

  更值得注意的一个现象是,巨头们一边忙着扩张加码加盟店数量,一边似乎忙着“逃离”经济型概念,争相挤入中档酒店行列。此前为了避免经济型酒店长期形成的低端品牌效应,已开设出中档酒店品牌“汉庭全季”的汉庭掌门人季琦决定为汉庭更名。更名活动通过一番网络公开征集之后现已尘埃落定,酒店集团名称择日宣布,未来“汉庭”将只是集团旗下的经济型酒店品牌。据季琦透露,目前投资汉庭全季的回报比汉庭快捷(经济型酒店品牌)还要好。

  与此同时,锦江之星酒店副总裁李予恺也透露,锦江之星酒店将来也不排除更名的可能。

  高星级酒店业绩不理想

  与经济型酒店普遍飘红相比,高星级酒店的业绩则不太理想。主打高端酒店的洲际酒店集团,今年第三季度税前利润下降超过20%、从2011 年三季度的1.94 亿美元下降至1.5亿美元。洲际目前占有中国国际品牌酒店领域12.5%的市场份额,有164 家酒店,是其最大的国外竞争对手的两倍。

  “洲际的全球业绩变化与在中国的关联度比较大,势必受到影响。”赵焕焱表示。

  对于经济型酒店与宏观经济的关系,7 天连锁酒店集团相关人士委婉表示,经济形势向好当然有利于经济型酒店发展,而经济下行时经济型酒店的抗风险能力确实要强一些。

  而汉庭酒店集团一位消息人士表示, 目前确实有曾经与高端酒店合作的企业,选择出差入住汉庭的酒店。这也印证了当宏观经济疲软时经济型酒店将获益的观点。

旅捷在线
2012年11月19日


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